工商時報【楊日興╱綜合報導】大陸跨境電商市場出現重大的整合,市場上流傳已久的跨境電商兩強收購案6日確定,阿里以20億美元價碼收購網易考拉,網路雙強確定在電商、音樂領域聯手作戰。新浪科技報導,兩家網路巨頭6日宣布達成戰略合作,阿里以20億美元全資收購考拉,且阿里巴巴、雲鋒基金作為領頭方參與網易雲音樂此輪7億美元的融資。收購後,考拉將保持獨立品牌營運,而天貓進出口事業群總經理劉鵬會兼任考拉CEO。過去一個月來,阿里巴巴收購網易考拉的傳言受到市場關心,中途一度傳出網易認為出價太低導致談判破裂的傳言,但最終囊括大陸跨境電商半壁江山的天貓與「無尾熊」(考拉)還是走到一塊。阿里旗下天貓國際與網易考拉囊括當前大陸跨境電商過半市占。Analysys易觀數據顯示,2019年第二季大陸跨境電商市場中,天貓國際以33.1%市占居首,網易考拉以25.4%的市占居次,遙遙領先其他平台。而艾媒諮詢則統計,2019上半年網易考拉以27.7%市占居首,天貓國際以25.1%居次。當前大陸官方積極舉辦如進博會等活動,推動跨境進口,這是天貓與考拉所看中的趨勢,而部分觀點認為,收購市場上的勁敵,阿里可確保在跨境電商市場的統治地位,而價格戰勁敵消失後,將增大利潤的空間。但也有分析認為,大陸目前跨境電商市場規模尚小,且入駐兩大平台的品牌很多重複,兩者整合需要漫長的時間。且網易電商業務在營收高點的2018年第四季,也僅有4.5%利潤率,代表考拉要成為真正賺錢的金雞恐還要煎熬一段時間。同時,在跨境電商之外,阿里巴巴還投資了網易雲音樂,將讓音樂市場,甚至是大陸網路企業的戰爭更加白熱化。目前在大陸音樂市場上主流的大平台中,QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂均屬於騰訊,僅網易雲音樂一家市占能與之抗衡,騰訊在該市場上音樂版權等方面的壟斷也讓網易雲音樂舉步難行。但在2018年10月,網易雲音樂獲得百度的投資,此次又獲得另一大巨頭阿里巴巴的支持,讓大陸線上音樂市場上大企業競爭的情形更加明顯,投資網易雲音樂也有助於阿里巴巴增加自身弱勢的文娛領域資源。


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